冰露的产品调研（冰露，清凉解渴的饮品新选择！）

冰露，清凉解渴的饮品新选择！

——冰露市场调研方案

一、调研目的

冰露作为一款新兴饮品品牌，为满足消费者对清凉解渴的需求，设计本次市场调研方案。

旨在了解目标消费者对冰露的认知度、购买意向以及接受度，为冰露提供精准的市场定位和进一步的产品及营销策略支持。

二、调研方法

1.问卷调查：通过设计线上调查问卷，广泛收集目标消费者对冰露的认知和购买意向。

问卷内容包括对冰露的品牌知名度、消费者购买饮品的偏好、对冰露产品的认知以及对未来产品创新的期待等。

2.深度访谈：选择一部分具有代表性的目标消费者进行深度访谈，探讨他们对冰露的品牌形象、产品口味和包装等方面的看法，以及他们在不同场景下选择冰露的原因。

3.竞品分析：对同类型的其他饮品品牌进行竞品分析，了解其市场份额、品牌定位、产品特点等，为冰露的市场定位和产品差异化提供参考。

三、调研内容

1.冰露品牌知名度调查：了解目标消费者对冰露的熟悉程度，了解消费者是否能准确认知冰露的特点。

2.冰露购买意向调查：调查消费者对冰露的购买意向，明确目标消费者是否倾向于尝试冰露这一新品牌。

3.冰露口味和包装调查：了解消费者对冰露产品口味的喜好，以及包装设计的观感和吸引力。

4.消费者购买饮品偏好调查：了解消费者在购买饮品时的偏好，例如口感、功效、价格等方面。

5.对未来产品创新的期待调查：探讨消费者对冰露未来新品开发的期待，了解他们对于冰露系列产品创新的意见和建议。

四、调研样本

以城市年轻人为目标消费者群体，包括大学生、白领等，年龄范围在18-35岁。

五、调研时间和预期结果

本次调研计划在一个月内完成，预计可以掌握目标消费者对冰露的认知情况、购买意向以及对产品的期待。

通过调研结果，为冰露的品牌定位、产品形态以及营销策略提供科学依据，进一步提升饮品市场份额和品牌影响力。

六、调研分析和报告

通过对调研结果进行分析，重点分析调研样本群体的共性和差异性，挖掘潜在的消费者需求和市场机遇。

完成调研报告，为冰露品牌决策提供依据，以实现品牌的长期稳定发展。