NIKE产品调研与分析方案

NIKE产品调研与分析方案

背景：

NIKE作为全球领先的运动品牌之一，一直以来致力于不断提升产品的研发与创新，以满足消费者对于高品质运动产品的需求。

为了更好地了解消费者对于NIKE产品的态度和需求，以便更好地满足他们的期望和提升市场竞争力，本调研方案旨在对NIKE产品进行细致的调研和分析。

调研目的：

1.了解消费者对于NIKE产品的认知和态度。

2.了解消费者对于NIKE产品的购买习惯和决策因素。

3.了解消费者对于NIKE产品的使用体验和满意度。

4.了解消费者对于NIKE产品的建议和改进建议。

调研方法：

1.问卷调查：设计针对消费者的问卷调查，包括品牌认知程度、购买决策因素、产品使用感受等问题。

采用多样化的问卷形式，如选择题、填空题和评分题，以获得全面客观的调研数据。

2.深度访谈：选择一批忠实消费者和潜在消费者进行深入访谈，通过开放性问题和引导性问题，了解他们对于NIKE产品的真实感受、期望和需求。

3.数据分析：将问卷调查和深度访谈所获得的数据进行量化和分析，使用统计方法进行数据处理，以找出消费者对于NIKE产品的普遍认知和倾向。

重点内容：

1.品牌认知和价值观：了解消费者对于NIKE品牌的认知和价值观，并分析其对购买决策的影响。

2.产品质量与性能：调查消费者对于NIKE产品的质量和性能的满意度，并核查其使用体验中存在的问题，并寻找改进的机会。

3.价格与价值：分析消费者对于NIKE产品价格与价值的看法，了解他们对于产品价格的承受能力和期望。

4.市场竞争力分析：调研类似竞争品牌的产品在消费者中的市场占有率和认知度，以便NIKE进一步优化产品和品牌战略。

5.产品创新与改进意见：收集消费者对于NIKE产品的改进建议和意见，帮助NIKE更好地满足消费者需求，提升产品创新力。

预期成果：

通过该调研方案，NIKE将获得关于产品认知、消费者态度、购买决策等多个方面的信息。

NIKE可以利用这些数据和分析结果，优化产品设计和市场定位，并针对消费者意见提供改进措施，以提升产品竞争力和市场份额。

同时，这些数据还可以为NIKE提供品牌营销和产品创新方向的指引，以更好地满足消费者的需求。