产品调研观察计划书（产品调研观察计划书）

产品调研观察计划书

主题：推出新款健康食品

目标：为目标消费者提供一种健康、方便且美味的食品选项，满足他们对于健康生活的需求。

一、调研目的

通过对目标消费者群体的观察和调查，了解他们的饮食习惯、健康意识和对于健康食品的需求，以此为基础设计出适合他们的新款健康食品。

二、调研方法

1.问卷调查：

通过编制针对目标消费群体的问卷，了解他们的健康观念、饮食习惯，以及对于健康食品的需求和期望。

2.市场观察：

对于目标消费群体常去的超市、健康食品店进行实地观察，了解他们购买哪些健康食品、关注点是什么，以及对于现有产品的评价和意见。

3.焦点小组讨论：

邀请一群目标消费群体的代表参与小组讨论，探讨他们对于健康食品的想法、需求和期待，从而深入了解他们的意见和建议。

4.竞争分析：

对于市场上已有的类似产品进行调研和分析，了解它们的优势和劣势，从中汲取经验教训，并为新产品提供参考。

三、调研计划

1.编制问卷并进行在线调查，以便更广泛地收集目标消费群体的意见和建议。

2.进行市场观察，记录目标消费群体购买健康食品的行为和偏好，并进行竞争产品的收集和分析。

3.邀请一批目标消费群体的代表参与焦点小组讨论，收集深入的意见和建议。

4.整理和分析收集到的数据，调研结果，并制定新款健康食品的设计方案。

四、预期结果

通过本次调研活动，我们预期能够全面了解目标消费群体的需求和期望，为新产品的设计和推广提供科学依据。

五、计划实施人员和时间表

项目经理：负责协调整个调研项目的进展和结果整理工作。

调研人员：负责问卷调查、市场观察和焦点小组讨论等具体调研工作。

时间表：

- 编制问卷：第一周

- 进行在线调查和市场观察：第二至第四周

- 邀请焦点小组参与讨论：第五周

- 数据整理和分析：第六周

- 调研结果汇报和制定新产品方案：第七周

六、预算

本调研活动预计需要投入人力资源、调查问卷费用和市场观察的费用，预计总成本为X元。

以上是我们关于推出新款健康食品的调研观察计划书，我们将全力以赴地确保调研工作的顺利进行，以期为新产品的成功推出提供有力支持。