产品IP形象调研报告方案

产品IP形象调研报告方案

背景说明:

在产品的市场推广过程中，产品的IP形象是非常重要的一个方面。

产品IP形象能够为产品赋予个性化的特征，增强产品的竞争力和吸引力。

因此，针对产品IP形象进行调研是十分必要的，以了解目标受众对产品IP形象的认知和态度，从而为产品形象的塑造和推广提供有力支持。

调研目的：

1.了解目标受众对产品IP形象的认知和评价。

2.分析目标受众对产品IP形象的不同偏好和需求。

3.发现产品IP形象存在的问题和改进方向。

调研内容和方法：

1.目标受众调研

通过面对面或线上问卷的方式，调查目标受众对产品IP形象的认知和评价。

包括目标受众对产品IP形象的整体印象、产品IP形象在目标受众心目中的形象特点等。

2.市场调研

通过市场调研，了解同行业内其他产品的IP形象和受众回应。

比较不同产品之间的IP形象特点，找出差异性和亮点。

3.竞品调研

分析竞争对手产品的IP形象特点，从受众角度观察竞品IP形象的优势和劣势。

了解目标受众对竞品IP形象的认知和态度，为产品形象塑造提供参考。

4.专家访谈

邀请专门从事产品IP形象研究的专家进行访谈，引导专家提供针对产品IP形象改进的意见和建议。

5.数据分析

对调研所获得的数据进行统计和分析，找出目标受众对产品IP形象的共性和差异性。

根据调研结果，出目标受众对产品IP形象的主要需求和期望。

6.报告撰写

根据调研结果，撰写产品IP形象调研报告，包括目标受众对产品IP形象的认知情况、目标受众对产品IP形象的评价、产品IP形象存在的问题和改进方向等。

调研时间和预算：

1.调研时间为3个月，包括调研准备、数据收集、数据分析和报告撰写等环节。

2.调研预算为20万元，包括调研工作人员的薪酬、调研场地费用、调研问卷的打印和分发费用等。

调研结果的应用：

根据产品IP形象调研报告提供的数据和分析，制定出针对产品IP形象的改进策略。

优化产品IP形象，提高目标受众的认可度和好感度。

通过针对目标受众的需求和偏好进行设计和推广，增加产品的市场竞争力和用户黏性。

完成以上调研报告，能够更好地理解和塑造产品IP形象，为产品的进一步推广提供有力支持。