产品品类调研模板（产品品类调研模板方案）

产品品类调研模板方案

背景：市场需求的变化，公司计划推出一款新产品，为了保证产品的成功上市，进行产品品类调研显得尤为重要。

本文将介绍一个适用于产品品类调研的模板方案。

一、调研目标：

1. 了解目标市场上现有产品的品类和品牌分布情况；

2. 探寻目标市场尚未发掘的产品需求；

3. 分析目标市场的消费者行为和消费心理。

二、调研方法：

1. 问卷调查：通过设计问卷调查，收集消费者对现有产品品类和品牌的认知及对新产品的需求。

2. 竞品分析：细致调研现有产品的特点、功能、定价策略、市场占有率等，并与公司产品进行对比分析。

3. 消费者访谈：采访目标市场的消费者，获取他们的购买决策过程，发现潜在的需求和市场机会。

三、调研内容：

1. 市场概况：调研竞争对手的产品品类、品牌占有率、市场份额等，分析市场竞争情况。

2. 市场需求：了解目标市场对于现有产品品类的需求程度，探寻尚未被满足的消费者需求。

3. 消费者画像：通过调查问卷和访谈，分析目标市场消费者的年龄、性别、收入水平、购买习惯等关键特征。

4. 品牌分析：分析竞争对手的品牌形象、品牌知名度等因素对市场份额的影响。

四、调研时间和资源：

1. 调研时间为2个月，包括问卷设计、数据收集、访谈采访和数据分析等环节。

2. 必要时候可以聘请调研公司或专业机构来帮助进行数据收集和分析。

五、调研报告：

1. 报告应包括市场概况、市场需求、消费者画像、品牌分析等内容，并结合数据进行分析和解读。

2. 对调研结果做出定性和定量评估，对新产品的市场前景进行预测和推测。

3. 在报告中提出针对调研结果的具体建议，包括产品设计、定价策略、目标市场选择等方面的建议。

六、调研实施：

1. 对调研所得数据进行整理和分析，形成调研报告。

2. 将调研结果向公司内部的决策者进行汇报，并根据报告中的建议制定相应的产品上市计划。

3. 针对不同的问题和调研目标，及时调整调研方案。

结语：通过科学的调研方法和细致的数据分析，可以为新产品的成功上市提供有力的支持。

以上所述的产品品类调研模板方案将有助于提高调研的效率和准确性，帮助公司在竞争激烈的市场中取得成功。