产品广告调研信息简报

产品广告调研信息简报

一、 背景

市场竞争的激烈，产品广告成为企业推广和宣传的重要方式。

为了更好地了解目标消费者，提高广告效果，本次调研旨在获取有关产品广告的相关信息。

二、 调研目标

1. 了解目标消费者对产品广告的认知和接受度；

2. 分析目标消费者喜欢的广告类型和内容；

3. 探索目标消费者对竞争产品广告的评价和反馈；

4. 提供有关目标消费者对现有产品广告改进的建议。

三、 调研方法

1. 网络问卷调查：通过社交媒体平台发布调查问卷链接，收集大量目标消费者的意见和反馈。

2. 焦点小组讨论：选取不同年龄、性别、职业等特征的目标消费者进行小组讨论，深入了解其对产品广告的观点和感受。

3. 深度访谈：选择一些代表性目标消费者进行面对面的深度访谈，探索他们对产品广告的态度和期望。

四、 调研内容

1. 调研目标消费者对产品广告的曝光情况：包括看过的广告频率、观看渠道、广告形式等；

2. 调研目标消费者对产品广告的认知和接受度：包括广告的印象、品牌识别度、是否点击广告链接等；

3. 调研目标消费者对广告内容和创意的评价：包括广告故事、视觉效果、音乐配搭等；

4. 调研目标消费者对竞争产品广告的反馈：包括竞争产品广告的印象、吸引力、与本产品广告的比较等；

5. 调研目标消费者对产品广告改进的建议：包括广告内容的创新、细分目标受众、提高互动性等。

五、 预期成果

1. 详尽的产品广告调研信息报告，包括调研结果汇总、分析和对策建议；

2. 提高产品广告的针对性和效果，更好地吸引目标消费者的关注和购买意愿；

3. 建立良好的品牌形象，增强产品竞争力。

六、 时间计划

1. 调研工作前期准备：3天；

2. 网络问卷调查：7天；

3. 焦点小组讨论：2天；

4. 深度访谈：5天；

5. 数据分析和报告撰写：7天。

七、 预计投入

1. 调研团队：1名团队负责人，2名调研员；

2. 调研费用：包括问卷调查平台费用、访谈和小组讨论场地费用、被调查者酬劳费用等。

以上是产品广告调研信息简报的方案，通过多种调研方法收集、分析和目标消费者对产品广告的认知和评价，旨在提高产品广告的针对性和有效性。

调研结果将为企业制定更优化的广告策略和推广方案提供基础数据支持。