晨光文具产品调研（晨光文具产品调研方案）

晨光文具产品调研方案

一、调研目的和背景：

为了更好地了解市场需求及竞争状况，制定有针对性的销售策略，我们打算进行晨光文具产品调研。

晨光作为国内知名品牌，在文具市场占有一定份额，但市场竞争日益激烈，因此有必要调研产品的市场需求、品质认知以及竞争对手的优势与不足。

二、调研目标：

1.了解晨光文具产品在目标市场的知名度和认可度。

2.深入了解目标市场对于文具产品的需求和偏好。

3.掌握竞争对手的产品特点、市场占有率和不足之处，为晨光产品在市场中寻找差异化竞争策略。

4.评估目前晨光文具产品的优势、不足及改进空间。

三、调研内容和方法：

1.市场调研：通过问卷调查的方式收集目标市场对晨光文具品牌的认知度和认可度数据，探索消费者对于文具产品的需求和购买习惯。

2.竞品调研：选取几款类似产品，深入了解竞争对手的产品特点、销售策略、品牌定位、市场占有率等相关信息。

3.用户调研：聚焦晨光文具产品的现有用户，进行深入访谈，收集用户对产品使用感受、满意度、改进建议等反馈。

四、调研团队：

1.项目负责人：负责统筹调研工作，制定调研计划并分配任务。

2.调研人员：负责进行市场调研、竞品调研和用户调研，搜集、整理和分析数据。

五、调研时间表：

1.市场调研和竞品调研：计划持续1个月，数据整理和分析占用2周时间。

2.用户调研：计划持续2周时间，数据整理和分析占用1周时间。

六、预期结果：

1.晨光文具产品的知名度和认可度数据，为公司制定市场定位和销售策略提供依据。

2.目标市场消费者对于文具产品的需求和偏好数据，为公司产品开发和品类扩展提供参考。

3.竞争对手的产品特点、销售策略、市场占有率和不足之处，为公司找到差异化竞争优势提供思路。

4.晨光文具产品的优势、不足及改进空间分析报告，为公司产品优化和品牌升级提供指导。

七、调研报告：

1.调研结果将以报告形式提交，包括市场调研报告、竞品调研报告和用户调研报告。

2.报告将包括数据分析、结论、建议和可行性落地方案等内容。

在调研结果的基础上，我们将制定相关营销活动，提高晨光文具产品在市场中的竞争力，并为产品升级和发展提供决策依据。