产品调研问题模板范文

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产品调研项目方案

I. 项目背景

消费者需求的不断变化，为了保持竞争力，公司决定开展一项产品调研项目。

该项目的目标是了解目标市场对公司现有产品的满意度，并发现改进和创新的机会。

通过此次调研，我们将更好地了解消费者的需求，为产品的发展方向提供决策参考。

II. 调研目标

1. 了解目标市场对公司现有产品的满意度，并分析可能影响其满意度的因素。

2. 发现目标市场对公司现有产品的改进和创新需求。

3. 探索可能的产品创新方向，以满足消费者的未来需求。

4. 深入了解目标市场的消费者行为和偏好，为市场推广活动提供指导。

III. 调研内容

1. 线下问卷调查：通过在公司旗舰店设立调查问卷，以便顾客能够在购物时填写。

问卷将包括以下内容：

a. 对现有产品的满意度评价。

b. 对产品功能、质量、设计等方面的评价。

c. 对产品价格的评价。

d. 对社交媒体上的宣传和品牌形象的评价。

e. 对产品改进和创新的建议。

f. 对竞争品牌的了解和对比评价。

2. 线上调研：通过网络问卷、社交媒体等方式开展调查，收集更广泛的消费者意见。

线上调研的内容将与线下问卷调查相同。

3. 焦点小组讨论：以目标市场的消费者为对象，邀请一些用户参加焦点小组讨论。

通过开放式问题和小组讨论，深入了解消费者需求、购买决策的因素以及对公司产品的评价。

IV. 数据分析

通过统计分析问卷调查结果和焦点小组讨论的录音内容，使用适当的统计工具和挖掘技术对数据进行分析及报告。

包括但不限于：

1. 对现有产品满意度的定性和定量分析。

2. 消费者需求分析和购买决策因素的提炼。

3. 对改进和创新机会的识别和优先顺序。

4. 对目标市场的消费者行为和偏好的洞察。

V. 结果呈现

基于调研结果的分析报告和，以及改进和创新建议的提出。

报告将包括：

1. 对现有产品的满意度和改进方向的。

2. 对目标市场消费者需求和购买决策因素的详细分析。

3. 对未来产品改进和创新方向的建议。

4. 对市场推广活动的指导意见。

通过以上调研方案的实施，我们将获得有关公司现有产品的深入了解，并能够发掘潜在的改进和创新机会，以满足消费者的需求，提高公司的竞争力。