nike产品项目调研（Nike产品项目调研方案）

Nike产品项目调研方案

背景说明：

运动市场竞争的日益激烈，为了保持自身优势地位，Nike决定进行产品项目调研。

本方案将详细说明调研目的、方法、范围和时间计划，以期全面了解市场需求，并为未来的产品开发提供指导。

调研目的：

1. 了解潜在消费者的需求和喜好，以确定新产品的市场潜力。

2. 分析竞争对手产品的特点和市场表现，以制定差异化策略。

3. 确定目标市场细分，以便更精准地满足不同消费者的需求。

4. 探索新技术、材料和设计趋势，以及其他可能影响产品开发的因素。

调研方法：

1. 网络调研：通过在线问卷、社交媒体分析等方式，收集消费者对Nike产品的购买意愿和偏好。

2. 实地调研：在一定范围内的运动场馆、商场、商店等地点，进行消费者访谈和观察，以获得直接反馈。

3. 竞争对手分析：研究竞争对手的产品特点、市场份额和推广策略，从中获取市场趋势和竞争优势的洞察。

调研范围：

1. 地域范围：选择几个重要市场，如美国、中国等，以涵盖不同文化和消费习惯。

2. 产品范围：主要关注运动鞋、运动服装和运动配件。

3. 消费者画像：从不同年龄、性别、地区和运动类型等维度划分目标消费群体。

时间计划：

1. 确定调研目标和方法，制定问卷和访谈提纲，并进行培训，以确保调研过程的一致性和准确性。

预计耗时2周。

2. 进行网络调研，同时分析竞争对手的市场份额和推广策略。

预计耗时3周。

3. 实地调研和消费者访谈，搜集直接反馈和意见建议。

预计耗时4周。

4. 数据整理和分析，调研结果并撰写报告。

预计耗时2周。

预期输出：

经过本次产品项目调研，预计将获得以下结果：

1. 潜在消费者的需求和喜好的详细分析报告。

2. 竞争对手分析报告，包括产品特点、市场份额和推广策略的综合评估。

3. 市场细分分析报告，以便更准确地满足不同消费者群体需求的建议。

4. 产品开发的意见和建议，涵盖新技术、材料和设计趋势等方面。

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本方案旨在通过调研潜在消费者需求和喜好、分析竞争对手产品特点和推广策略，以及探索新技术和设计趋势等，为Nike的产品项目开发提供指导和决策支持。

在竞争激烈的运动市场中，不断了解市场变化和消费者需求，是保持公司竞争优势的关键。