keep产品市场调研（市场调研方案：深入了解和洞察Keep产品的目标消费群体需求及偏好）

市场调研方案：深入了解和洞察Keep产品的目标消费群体需求及偏好

背景：

Keep是一款备受欢迎的健身类App，具有训练指导、身体数据记录和社区互动等功能。

然而，竞争日益激烈，市场需求也在不断演变。

为了保持市场竞争力，Keep需要进行市场调研，深入了解目标消费群体的需求以及偏好，以便根据市场需求进行产品改进并确保用户满意度。

目标：

了解目标消费群体年龄、性别、地理位置、偏好等基本信息，并掌握他们对于健身应用的使用频率、使用动机、核心需求以及对竞争产品的认知和评价，为产品策划和开发提供指导。

调研方法：

1. 网络调研：通过在线问卷调查平台，针对Keep用户和潜在用户进行针对性调研。

通过邮件、社交媒体等渠道推广问卷，收集大量用户的反馈和意见，分析用户特征和需求。

2. 用户访谈：选择一部分活跃用户进行深度访谈，了解其在使用Keep过程中的体验、喜好以及对竞争产品的认知。

通过访谈获取用户情感需求、使用场景和价值感受，为产品开发和功能改进提供参考和建议。

3. 市场竞争分析：调研其他类似健身类App的市场地位、推广手段、用户评价等，以了解市场现状和其他竞争对手的优势和劣势。

分析竞品中的创新功能和用户体验，并与Keep进行比较，确定产品升级空间。

数据分析与：

通过统计分析收集到的数据，结合用户访谈和市场竞争分析的结果，进行数据挖掘和关联分析，发现目标消费群体的需求和偏好。

将数据分析结果进行可视化呈现，为产品策划和改进提供依据。

实施计划：

1.准备阶段（1周）：制定调研计划，确定调研目标、方法和流程，并组建调研团队。

2.数据收集（2周）：开展在线问卷调查、用户访谈和市场竞争分析，并整理收集到的数据。

3.数据分析（1周）：对收集到的数据进行统计和分析，归纳目标群体的特点和需求。

4.结果（1周）：根据数据分析结果，撰写调研报告，发现及建议。

5.报告汇报（1天）：向相关部门进行调研汇报，分享调研结果和建议。

预期结果：

通过市场调研，Keep能够深入了解目标消费群体的需求和偏好，并根据调研结果进行产品改进和优化，提高用户满意度和市场竞争力。

同时，有效了解竞争对手的优势和劣势，并制定应对策略，以稳固Keep在市场中的地位。