安踏产品调研（安踏产品调研方案）

安踏产品调研方案

一、研究目的

本调研旨在深入了解安踏公司的产品及其市场表现，以帮助公司制定更有效的产品策略和市场推广方案。

二、研究方法

1.定性调研：通过与目标群体进行深入访谈和焦点小组讨论，了解消费者对安踏产品的认知、态度和需求。

2.定量调研：设计问卷调查，通过大样本量收集消费者的购买行为、使用体验、满意度等数据，分析消费者对不同产品的偏好与购买动机。

3.竞品调研：对安踏的主要竞争对手进行调研，了解其产品特点、市场占有率以及消费者对其产品的评价，与安踏产品进行对比分析。

三、调研内容

1.产品定位：了解安踏产品的目标用户、产品特点及竞争优势，研究其市场定位是否与消费者需求相匹配。

2.产品质量：调查产品使用者对安踏产品的质量、耐用性和性能的评价，发现潜在问题和改进机会。

3.品牌形象：研究消费者对安踏品牌的知名度和认可度，探索其对购买决策的影响。

4.市场需求：了解消费者对不同类型、功能和价格段的安踏产品的需求和偏好，为产品研发和定价提供依据。

5.渠道满意度：调查消费者对安踏产品销售渠道的满意程度，发现问题并提出改进建议。

四、调研实施

1.样本选择：根据市场状况和目标群体特点，采用随机抽样或分层抽样的方式选择合适的调研样本。

2.调查设计：根据研究目标和调查内容设计问卷和访谈提纲，确保信息全面且有效。

3.数据收集：通过线下或线上方式，对目标群体进行访谈、问卷调查等调研方式，确保数据真实可靠。

4.数据分析：采用统计学方法对定量数据进行分析，进行数据挖掘和模型建立，提取有价值的信息。

五、调研结果分析与建议

1.通过定性和定量数据分析，产品优势和劣势，发现消费者的痛点和需求，提出产品改进和创新的建议。

2.分析市场竞争格局和消费者偏好变化，为公司制定产品定位和市场推广策略提供决策支持。

3.根据调研结果，提出针对不同消费者群体的个性化推广策略，提高品牌知名度和竞争力。

六、预期效果

通过本次调研，安踏公司将深入了解产品与市场需求的匹配度，为产品开发和市场推广提供决策依据。

同时，通过改进产品质量和提升品牌形象，增强消费者对安踏品牌的信任和忠诚度，带来更多的销售机会和市场份额。