安踏运动鞋产品调研（时尚潮流再升级！安踏运动鞋产品调研方案解读）

时尚潮流再升级！安踏运动鞋产品调研方案解读

摘要：

本调研方案旨在对安踏运动鞋产品进行细致调研，以了解目标消费者群体的需求，为安踏提供定制化的产品和服务，推动品牌持续发展和创新。

一、背景

时尚潮流的迅速演进和人们对健康生活的追求，运动鞋市场竞争日益激烈。

安踏作为国内知名运动鞋品牌，需进行市场调研，深入了解消费者需求，迎合市场变化。

二、目标

1.了解消费者在安踏产品中的兴趣和偏好。

2.掌握消费者对不同功能和款式的运动鞋的需求。

3.提供为目标消费者群体打造个性化产品和体验的建议。

三、调研方法

1.问卷调查：通过在线调查平台对目标消费者进行问卷调查。

包括消费者的基本信息、购买偏好、购买决策因素等相关问题。

2.焦点小组讨论：面对面的小组座谈会，收集消费者更深入的意见和观点，探讨在产品设计和功能上的创新点。

3.实地调研：通过走访安踏零售店和其他竞争品牌的零售店，观察和记录消费者的购物行为和偏好。

四、调研内容

1.产品特性：调查消费者对于功能、舒适度、耐久度等方面的需求。

2.颜色和款式：了解消费者对于颜色和款式的偏好，是否受到时尚潮流影响。

3.价格敏感度：研究消费者对于价格的承受能力，以及是否愿意支付溢价购买特定品牌的运动鞋。

4.购买渠道：收集消费者对于线上和线下渠道的购买偏好和理由。

五、数据分析和报告

调研数据将进行整理和分析，生成详细的调研报告，包括消费者洞察、市场趋势、竞争分析等。

根据报告结果，提出相应的建议和推荐，为安踏制定市场推广和产品研发策略提供有力参考。

六、时间计划

1.调研准备：7天

2.问卷调查：10天

3.焦点小组讨论：3天

4.实地调研：5天

5.数据分析和报告撰写：10天

七、预期效益

通过此次调研，安踏将更深入地了解消费者需求，提供个性化产品和体验，加强品牌的市场竞争力，提高销售额，并在新媒体上进行宣传和推广，增强品牌影响力。

结论：

通过本次调研方案，安踏将能够更好地把握消费者的需求和市场趋势，为自身品牌发展提供战略指引，提升产品研发、市场推广和销售策略的精准性，确保品牌在运动鞋市场持续发展和创新。

同时，通过在新媒体上的宣传和推广，提升品牌知名度，扩大市场份额。