安踏品牌产品调研（安踏品牌产品调研方案）

安踏品牌产品调研方案

背景：

健康生活风尚的兴起和全民健身意识的增强，运动鞋市场逐渐兴起。

在这个市场背景下，我们选择了中国知名运动鞋品牌安踏进行产品调研，旨在深入了解安踏品牌产品的特点和市场竞争力，为企业在竞争激烈的运动鞋市场中寻找发展机会。

目的：

1. 深入了解安踏品牌产品的特点和设计理念；

2. 分析安踏品牌产品在市场上的竞争力和地位；

3. 探究安踏品牌产品的目标消费群体和消费者购买动机；

4. 研究安踏品牌产品在价格、质量、品牌形象等方面的表现。

调研方法：

1. 文献研究：通过阅读安踏品牌的官方网站、新闻报道、市场调查报告等相关资料，收集关于安踏品牌产品的基本信息。

2. 实地考察：选择安踏品牌的旗舰店和专卖店进行实地观察和访谈，了解产品陈列、销售策略、品牌形象等方面的情况。

3. 网上调查：设计问卷调查，通过网络平台对安踏品牌的消费者进行匿名调查，收集他们对安踏产品的认知、购买动机和评价等信息。

4. 竞品对比：选择几个与安踏品牌在同一细分市场的竞争品牌进行对比研究，分析其产品特点、市场表现和竞争优势。

调研内容：

1. 产品特点：分析安踏品牌产品的材质、设计、功能等特点，评估其与竞争产品的差异化。

2. 市场竞争力：通过了解安踏品牌在市场上的销售情况、市场份额和用户口碑等，综合分析其竞争力和品牌地位。

3. 目标消费群体：通过问卷调查和市场观察，了解安踏品牌产品的主要消费群体，并分析其购买动机、消费习惯和需求特点。

4. 价格、质量与品牌形象：研究安踏品牌产品的价格定位、质量标准以及品牌形象等，评估其与竞争品牌在这几个方面的差异。

调研结果应用：

1. 产品优化和创新：通过深入了解产品特点和目标消费群体需求，为安踏品牌产品的研发、设计和推广提供参考依据。

2. 市场定位和推广策略：通过分析市场竞争力和品牌形象，为安踏品牌制定适应市场需求的定位和推广策略。

3. 品牌价值提升和形象改善：通过针对品牌形象、质量标准和价格定位等方面的调研结果，优化安踏品牌的形象和品牌价值。

结语：

通过对安踏品牌产品的深入调研，我们期望能够为安踏品牌提供有针对性的发展建议，帮助其在激烈的运动鞋市场中保持竞争力和市场份额的增长，实现可持续发展。