产品包装的调研目的（产品包装调研目的方案）

产品包装调研目的方案

调研目的：

针对产品包装的调研旨在了解目标消费者在购买时对于产品包装的需求和喜好，以提供适合消费者需求的包装设计和改进建议，提升产品包装的吸引力和用户体验，从而推动销售和品牌形象的提升。

调研内容：

1. 目标消费者对于产品包装的重要性和影响因素的理解程度：调查目标消费者对产品包装对其购买意愿和决策的影响了解的程度，以及其对于产品包装所关注的因素，例如安全性、方便携带、美观等。

2. 目标消费者的购买习惯和决策因素：了解目标消费者的购买习惯、购买渠道以及购买决策的主要因素，包括包装的重要性在购买决策中的权重，是否会因为包装的吸引而购买，以及包装设计在传达产品信息和品牌形象方面的作用。

3. 目标消费者对不同产品包装材料的偏好：探讨目标消费者对于纸盒包装、塑料包装、玻璃瓶包装等不同包装材料的偏好和理由，分析其对于环保要求的态度，了解是否会因为包装材料的选择而对产品产生偏好或偏离。

4. 目标消费者对于不同包装设计风格的喜好：通过了解目标消费者对于不同包装设计风格（例如简约、时尚、传统等）的喜好程度和购买动机，为产品包装设计提供参考，以符合消费者的审美需求和个性化诉求。

调研方法：

1. 市场调研：结合市场研究数据和分析报告，了解产品包装市场的趋势和竞争对手的包装设计策略，为产品包装调研提供基础数据。

2. 问卷调查：通过设计并发放问卷调查，涵盖目标消费者的年龄、性别、地区、职业等基本信息，并针对产品包装的重要性、影响因素、材料偏好、设计风格等问题进行调查，量化目标消费者对于产品包装的需求程度。

3. 个别深度访谈：面对面或电话方式进行个别深度访谈，深入了解目标消费者的购买偏好、心理需求以及对产品包装的认知，为定制化包装设计提供更具体的指导和设计思路。

4. 重点样本调研：选取一定比例的目标消费者进行重点样本调研，观察其对不同包装材料和设计风格的反应和意见，收集实际使用过程中的反馈和建议。

预期成果：

通过产品包装调研，我们预期能够了解目标消费者对于产品包装的需求和喜好，明确包装设计的重点和改进方向。

同时，我们希望能够为产品包装设计提供有力的依据，增加产品的吸引力和市场竞争力，进而提升销售额和品牌形象。