产品市场营销调研方案

产品市场营销调研方案

——以公司新款智能手机为例

一、调研目的

为了促进公司新款智能手机的销售，提高市场份额，本次调研旨在了解目标用户的购买意愿、需求和消费习惯，为产品的市场定位和推广策略提供依据。

二、调研对象

1. 目标用户：年龄在18到35岁之间的学生和白领群体。

2. 竞争对手：与本公司产品属于同一价位和功能水平的其他智能手机品牌。

三、调研方法

1. 问卷调查：通过面对面或在线问卷的方式，了解目标用户对智能手机功能、外观设计、价格、品牌知名度等方面的偏好和态度。

2. 焦点小组访谈：邀请一些目标用户参与小组讨论，深入了解他们对不同品牌的认知、购买决策的考量因素、购买途径等。

3. 网络社交媒体监测：通过监控目标用户在社交媒体上的讨论和评价，获取他们对竞争对手产品的看法和评价，以及他们的购买心理和态度变化。

四、调研内容

1. 用户需求：了解用户对智能手机功能、性能、相机质量、电池续航等方面的主要需求，以及对新增功能和技术的期望。

2. 购买决策因素：确定用户购买智能手机的主要考虑因素，如价格、品牌知名度、口碑、外观设计等，以及对其他消费者评价的重视程度。

3. 购买渠道：调查用户购买智能手机的首选渠道，如线上购买、实体店购买、电商平台等，以及影响他们购买渠道选择的因素。

五、调研时间和地点

1. 调研时间：计划在下个季度进行调研，预计耗时四周。

2. 调研地点：覆盖目标用户主要生活和工作区域，包括城市和县镇。

六、数据分析和报告

1. 数据分析：对收集到的数据进行统计分析，发现用户需求和购买行为的共性和差异。

2. 报告撰写：编写详细的调研报告，包括调研目的、方法、调研结果、主要发现、结论和建议等。

七、营销策略制定

基于调研结果，制定相应的市场推广策略，包括产品定位、营销渠道选择、广告宣传、价格策略、销售促销等措施，以满足目标用户需求，提高产品的市场竞争力。

八、调研评估和反馈

与调研团队和市场部门共同评估调研结果的有效性和实用性，及时汇总反馈，并在营销实施的过程中不断调整和优化策略。

通过该调研方案的实施，我们将更加了解目标用户的需求和购买行为，从而制定出更有针对性和有效性的市场营销策略，为公司新款智能手机的成功推出和市场占有率提升打下坚实基础。