阿迪达斯产品调研报告方案

阿迪达斯产品调研报告方案

一. 研究目的和背景

随着消费者对于运动品牌需求的不断增长，阿迪达斯作为全球领先的运动品牌之一，具有广泛的市场影响力。为了更好地了解消费者对阿迪达斯产品的需求和喜好，本调研报告旨在系统地研究阿迪达斯产品的市场表现、竞争对手分析和消费者调查，为阿迪达斯未来产品开发和市场推广提供有力的支持。

二. 研究方法

1. 市场表现分析：通过搜集阿迪达斯在过去一年内的销售数据、品牌知名度、市场份额等指标，分析其在各个市场和产品线上的表现，并与竞争对手进行对比。

2. 竞争对手分析：选择几个主要的竞争对手，包括耐克、彪马等，通过对比其产品定位、定价、市场战略等方面，分析阿迪达斯在市场上的竞争优势和劣势。

3. 消费者调查：针对不同年龄、性别、地理位置的消费者，设计问卷调查，了解他们对阿迪达斯品牌的认知、产品购买意愿、使用体验等情况。

三. 研究内容

1. 市场表现分析：

- 分析阿迪达斯在各个市场的销售情况，了解产品的畅销点和不足之处。

- 比较不同产品线的销售情况，了解不同产品线对市场的贡献度。

2. 竞争对手分析：

- 比较阿迪达斯和竞争对手的产品定位和差异化策略。

- 分析竞争对手的市场份额和市场拓展情况，揭示阿迪达斯在市场上的竞争地位。

3. 消费者调查：

- 分析消费者对阿迪达斯品牌的认知度和好感度。

- 了解消费者对不同产品线的购买意愿和使用体验。

四. 研究预期结果

1. 市场表现分析：了解阿迪达斯在不同市场的表现差异，发现销售成绩好的产品和市场，为未来产品开发和市场推广提供参考。

2. 竞争对手分析：揭示阿迪达斯在市场上的竞争优势和劣势，为未来制定市场战略提供依据。

3. 消费者调查：了解消费者对阿迪达斯品牌和产品的评价，发现消费者需求和喜好的变化趋势，为产品升级和创新提供指导。

五. 实施计划

1. 确定研究范围和目标，明确研究内容和方法。

2. 收集阿迪达斯的市场数据和竞争对手的相关信息。

3. 设计并实施消费者调查问卷，收集消费者反馈数据。

4. 数据分析和结果展示，撰写综合报告。

5. 向阿迪达斯公司提交报告，并进行进一步讨论和交流。

六. 预期影响

通过本调研报告的实施和结果分析，可以为阿迪达斯公司提供市场策略的决策支持，改善产品设计和市场推广，从而满足消费者的需求，提升品牌形象和市场竞争力。