保健品调研方案：深入了解市场需求，提升产品竞争力

保健品调研方案：深入了解市场需求，提升产品竞争力

一、研究背景：

保健品市场竞争激烈，消费者对健康日益关注，因此公司决定进行保健品调研，以了解市场需求、提升产品竞争力。

二、研究目标：

1. 分析目标消费群体的需求、购买意向和品牌偏好。

2. 探索保健品市场的新趋势和发展机遇。

三、研究方法：

1. 网络问卷调查：针对目标消费群体设计问卷，收集消费者对保健品的需求、购买偏好和态度，以及他们对不同品牌的了解程度。

2. 电话访谈：选择一部分受访者进行深入访谈，了解他们在选择保健品时的决策因素和购买心理。

3. 店内观察：到各大保健品销售店进行观察，了解消费者在购买保健品时的购物行为，包括品牌选择、价格敏感度等。

4. 竞品分析：选择市场上销售较好的竞争品牌，收集关于其产品特点和营销策略的信息，进行分析和对比。

四、研究内容：

1. 市场需求分析：通过问卷调查和访谈，了解消费者对保健品的功能需求、使用场景、价格敏感度等，并分析目标消费群体对不同产品的需求差异。

2. 品牌偏好调查：通过问卷调查和竞品分析，了解消费者对不同品牌的认知度、满意度和忠诚度，评估市场上各品牌的竞争优势和劣势。

3. 市场趋势研究：通过店内观察和竞品分析，了解保健品市场的新趋势和发展机遇，收集关于新产品、新技术的信息，为公司的研发和创新提供参考。

五、预期成果：

1. 了解目标消费群体的需求和购买偏好，为产品开发和营销策略提供指导。

2. 分析市场竞争态势和趋势，为公司未来的产品创新和市场拓展提供参考。

3. 提升产品竞争力，增加市场份额，实现公司的长期可持续发展。

六、时间计划：

1. 准备阶段：收集市场资料，设计调研方案，确定研究目标和方法，预计耗时1周。

2. 调研实施阶段：进行网络问卷调查、电话访谈和店内观察，预计耗时2周。

3. 数据分析和报告撰写阶段：对收集的数据进行整理、分析和归纳，撰写调研报告，预计耗时1周。

七、预算：

1. 调研人员费用：根据调研人员数量和工作时间确定。

2. 调研工具和资源支出：包括问卷调查平台费用、电话费用、交通费用等。

以上是本次保健品调研的方案，通过深入了解市场需求，公司将能够提升产品竞争力，为消费者提供更加符合他们需求的产品，并在保健品市场中取得更大的市场份额。