「Just Do It（动起来）」：一项关于Nike产品调研的数字化方案

「Just Do It（动起来）」：一项关于Nike产品调研的数字化方案

引言：作为全球领先的运动鞋服品牌，Nike一直以来都致力于创新和改进产品。

为了更好地了解消费者的需求、喜好和购买意愿，我们提出了一项通过数字化渠道进行调研的方案。

本方案旨在结合新媒体风格的调研方法，深入了解Nike产品在消费者中的品牌形象和市场地位。

研究目标：

1. 了解消费者对Nike产品的认知度和关注度。

2. 分析消费者对Nike产品的购买意愿和购买决策因素。

3. 探究消费者对Nike品牌的认可度和忠诚度。

调研方法：

1. 在新媒体平台上开设在线问卷调查，主要针对目标客群进行定向推送。

a. 调研内容包括消费者对Nike产品的了解程度、购买频次、购买价格等因素。

b. 问卷还包括对其他竞争品牌的比较和评价，以获得全面的市场竞争情况。

2. 利用社交媒体监控工具，收集与Nike产品相关的评论和意见。

a. 对社交媒体上与Nike产品相关的话题进行实时监测和分析。

b. 关注消费者的购买体验、产品评价和投诉，以改进产品和用户体验。

3. 通过抽样调研获取详细的定性数据。

选择一些典型的消费者进行深度访谈或小组讨论，以获取更具体和深入的意见和见解。

a. 深度访谈可以了解消费者的购买动机、品牌忠诚度和推荐度。

b. 小组讨论可以促进消费者之间的互动和意见交流，从而发现潜在问题和需求。

数据分析：

1. 在问卷调查结束后，对数据进行统计和分析，提取出调研结果的主要观点和趋势。

2. 对社交媒体上的评论和意见进行内容分析和情感分析，以了解消费者对产品的喜好和抱怨。

3. 对深度访谈和小组讨论的录音和笔记进行整理和梳理，提取出有价值的见解和意见。

报告内容：

1. 结合调研结果，描述消费者对Nike产品的认知度、关注度和购买决策因素。

2. 分析消费者对Nike产品的满意度、忠诚度和推荐度。

3. 结合竞争品牌状况，评估Nike在市场中的地位和竞争优势。

4. 基于调研结果，提出改进产品和推广策略的建议，以进一步提升Nike在消费者中的品牌形象。

结语：通过以上的调研方案，我们期望能够全面了解消费者对Nike产品的看法和需求，以支持Nike在产品创新和市场推广方面的决策。

通过这些调研结果，Nike将能够更好地满足消费者的需求、提高用户体验，并不断巩固和扩大在市场中的地位。