波司登产品调研（波司登：温暖过冬的首选品牌）

波司登：温暖过冬的首选品牌

——波司登产品调研方案

一、背景介绍：

作为中国领先的羽绒服品牌，波司登一直以来致力于为消费者提供高品质、舒适的冬季产品。

新零售时代的来临，波司登亟需进行产品调研，以更好地了解消费者需求，并进一步提升产品竞争力。

二、调研目的：

1.了解消费者对波司登产品的认知程度以及满意度；

2.探索消费者对波司登产品细节的关注点，如面料、保暖性能、款式设计等；

3.分析竞争品牌的优势和不足，以便波司登进行针对性的产品优化和市场推广。

三、调研内容：

1.市场调研：通过对市场数据的分析，掌握冬季服装市场的发展趋势，了解竞争品牌的销售情况。

2.消费者调研：使用问卷调查、访谈等方式，了解消费者对波司登品牌的认知度、购买意向以及对产品的评价和需求。

3.产品比较：选取几个波司登主打产品，并与竞争品牌的同类产品进行对比，分析差距和优势。

四、调研方法：

1.市场调研：通过收集第三方机构提供的冬季服装市场数据，综合分析市场规模、增长率以及品牌销售情况。

2.消费者调研：制定针对消费者的问卷调查，并在线下门店、社交媒体等渠道进行访谈，以获取全面的数据。

3.产品比较：选取波司登的核心产品，通过实地采购和实际穿着测试，与竞争品牌进行比较评估。

五、调研结果分析：

通过对市场调研和消费者调研的数据分析，获得以下结果：

1.波司登品牌知名度较高，但同类产品的销售情况不理想；

2.消费者对波司登产品的满意度普遍较高，对保暖性能和款式设计尤为重视；

3.竞争品牌在面料选择和款式创新上具有一定优势。

六、调研结论：

1.波司登需要进一步提升产品的市场竞争力和销售渠道建设；

2.加强面料选择和款式创新，满足消费者对高品质、个性化的需求；

3.重新规划品牌宣传策略，提升波司登在消费者心目中的品牌形象。

七、调研实施计划：

1.确定调研时间和地点，安排专业调研团队，制定调研工作计划；

2.调研前准备问卷调查和访谈指南，并对调研人员进行培训；

3.实施市场调研、消费者调研和产品比较，并整理、分析收集到的数据；

4.撰写调研报告并提出产品优化和市场推广的建议。

八、预期效果：

通过对波司登产品的调研，希望能够更好地了解消费者需求，提升产品质量和品牌形象，增加销售额，进一步巩固波司登在冬季服装市场的领导地位。