老乡鸡传统的营销模式(老乡鸡:传统鲜美,创新营销,共创未来!)
老乡鸡:传统鲜美,创新营销,共创未来!
一、背景分析
老乡鸡是一个有着悠久历史和深厚文化底蕴的传统美食品牌。
然而,在当今日益竞争激烈的餐饮市场中,老乡鸡需要转变营销模式,以吸引更多年轻消费者,提升品牌影响力。
二、目标人群定位
1. 年轻消费者:主要以80后和90后为主要目标人群,他们崇尚传统文化,热衷尝试新鲜事物。
2. 健康饮食追求者:面向那些追求绿色食品和健康饮食的人群。
3. 旅行爱好者:针对旅行者,选择老乡鸡作为当地美食的首选。
三、营销策略
1. 品牌形象升级:重新设计老乡鸡的品牌标识和包装,使其更加时尚、简洁,突出品牌价值与传统文化的结合。
2. 强调传统工艺:突出老乡鸡传统烹饪技艺,在菜单和传媒宣传中涵盖,为顾客提供独特美味的传统美食体验。
3. 创新菜品开发:结合现代餐饮潮流和消费者需求,开发富有创意的老乡鸡新菜品,如老乡鸡汉堡、老乡鸡饭团等,以吸引更多年轻消费者。
4. 线上线下结合:通过线上平台,如微博、微信等,推出线上折扣套餐和优惠券活动,吸引年轻群体;同时,可以与当地旅行社合作,在旅游景点设立分店,吸引旅行者的兴趣。
5. 社交媒体宣传:利用社交媒体平台发布相关内容,如老乡鸡的历史故事、制作过程等,以增加品牌知名度和粉丝数量。
还可组织美食节活动,邀请网络红人参与,增强品牌曝光度。
6. 体验式营销:开展老乡鸡的品鉴活动,邀请顾客参与感受传统美食文化,以增强顾客对品牌的认同感。
四、营销效果评估
1. 销售额增长率:通过比对推出新菜品前后销售额的增长情况,评估新菜品对销售额的影响。
2. 消费者满意度调查:在顾客离开店铺时进行调查,了解消费者对于老乡鸡的品质、服务和环境的满意度。
3. 社交媒体影响力:跟踪和分析社交媒体平台上品牌的粉丝数量和品牌曝光度,评估活动的影响力。
4. 口碑效应:通过定期监测顾客口碑和评价,了解品牌形象的改变和顾客对菜品和服务的评价。
五、
老乡鸡通过品牌形象升级、创新菜品开发和线上线下结合的营销模式,将吸引更多年轻消费者,提升品牌知名度和影响力。
同时,通过体验式的营销活动,进一步加强消费者对老乡鸡的认识与支持。
通过不断优化营销策略,老乡鸡将在激烈的市场竞争中迎来更加美好的未来。