盒马广告营销模式调研方案（盒马鲜生广告营销模式调研方案）

盒马鲜生广告营销模式调研方案

一、背景介绍：

随着新零售概念的兴起，盒马鲜生作为线上线下结合的典型代表，在市场上取得了很大的成功。然而，盒马鲜生在广告营销方面仍有待提升。为了更好地了解盒马广告营销模式，本调研方案将对盒马鲜生的广告营销模式进行深入调研。

二、研究目标：

1. 研究盒马鲜生的广告营销模式，了解其定位、推广途径、营销策略等。

2. 分析盒马鲜生的广告营销效果，包括品牌认知度、用户转化率等。

3. 挖掘盒马鲜生广告营销中的优势与不足，为其进一步提供改进意见。

4. 提出盒马鲜生广告营销的创新点，为盒马鲜生的发展提供新的思路。

三、调研方法：

1. 实地调研：前往盒马鲜生门店进行观察，了解其现场陈列、广告宣传等情况。

2. 数据分析：通过盒马鲜生官方网站、微信公众号等渠道，收集用户数据与市场反馈数据，分析广告营销效果。

3. 专家访谈：与营销专家进行深入交流，从专业角度评估盒马广告营销模式，并提供建议。

四、调研内容：

1. 盒马鲜生的品牌定位与传播方式：分析盒马鲜生的目标消费人群、品牌形象传播手法，比较传统媒体广告与社交媒体传播的效果差异。

2. 盒马鲜生的广告投放策略：研究盒马鲜生的广告投放渠道，如电视、户外广告、线上平台等，以及不同渠道的效果对比。

3. 盒马鲜生的品牌认知度与用户转化率：通过用户调研与数据分析，了解用户对盒马鲜生品牌的认知度和购买意愿的转化率，分析广告对认知度与转化率的影响。

4. 盒马鲜生广告营销的优势与不足：总结盒马鲜生广告营销中的成功因素与问题，并提出改进意见。

5. 盒马鲜生广告营销的创新点：结合市场趋势和消费者需求，提出盒马鲜生广告营销的创新点，如引入KOL合作、增加线下活动等。

五、预期成果：

通过以上调研内容，得出以下成果：

1. 对盒马鲜生广告营销模式的全面了解。

2. 盒马鲜生广告营销的优势与不足的分析。

3. 提出改进盒马鲜生广告营销的建议与创新点。

4. 为盒马鲜生的广告营销策略提供数据依据。

六、调研计划：

1. 收集盒马鲜生广告资料，分析其品牌传播和推广途径（1周）。

2. 实地调研盒马鲜生门店，观察广告陈列与宣传（2天）。

3. 收集盒马鲜生用户数据，进行数据分析（1周）。

4. 邀请营销专家进行访谈（3天）。

5. 分析数据，撰写报告，提出建议（1周）。

七、预期费用：

1. 资料收集与分析的费用：1000元。

2. 实地调研的交通与住宿费用：2000元。

3. 专家访谈费用：500元。

4. 报告撰写与呈现费用：1000元。

以上为盒马鲜生广告营销模式调研方案，我们将通过全面的调研工作，为盒马鲜生广告营销的优化提供可行的建议与创新点，为其进一步提升市场竞争力做出贡献。